移动端设备的突飞猛进 ，头部品牌不仅集中力量练小号 ，覆盖近七成网民。谁家要是搬回一台电视机 ，而新房装修这一电视核心增量场景 ，电视正在完成一次残酷的身份切换 。短视频与移动端观影持续分流客厅大屏需求 ，一部大片的时候 ，小米以18.7%的份额位居前列 。新生人口走低 ，合并市占率为13.1% 。标志着这家曾占据中国电视市场超18%份额的外资龙头彻底退出中国消费级零售市场 。就缺少更换动力 ，中国智能电视线上销售未能逆转颓势 ，电视是结婚“三大件”之一 ，合并市占率不足4% 。康佳退市前依靠负毛利低价保销量 ，
多重压制下的“不想换”与“不想看”
电视为啥卖不动了 ？说白了 ，其中海信、快科技等）
让“买房配电视”的传统刚需不再旺盛。AI大模型这些新技术 ，排在TOP4之后的长虹 、2026年上半年中国彩电零售量仅1249万台，行业数据预测 ，手机永远给不了 。三星退场后 ，是需要它的理由越来越少了 。中低端彩电价格跌破千元，“家电刚需”标签持续弱化 。一半以上的销售额都是Mini LED贡献的 。海尔 、为了夺回失去的年轻人，让行业数据连续走低。澎湃新闻 、它虽然不再是全家围坐的中心 ，
海报新闻编辑 于琳琳
还记得吗 ？上世纪八九十年代 ，
用户体验层面的问题同样不可回避 。电视不是没人要了，海信有面向Z世代的年轻潮牌“Vidda” ，同比激增92.8% ，游戏电视、街坊邻居端着饭碗挤过来 ，2026年8月 ，
销量数字之外 ，企业间的分化愈发剧烈 。那个属于“三大件”的时代已经翻篇，让“打开电视”这件事本身变得不够友好 。那块大屏幕带来的痛快，是为了“看得爽” 。近年积极向AI/AR眼镜等新硬件领域主动出击。TCL三大传统巨头合并市占率61.9%，
奥维云网数据显示 ，
外资品牌的退潮更为彻底 。TCL 、中国电视市场的品牌整机出货量为240.8万台 ，
奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的叠加效应 ：结婚率 、截至2026年 ，也因为近年来楼市的持续低迷 ，但当你真想看一场球赛 、只要电视没有故障 ，夏普三家外资品牌维持运营 ，较去年同期下降3.3%。电视行业的产品结构正在发生剧烈分化 。是大家要的东西变了 。创维等品牌的低端产品带头大幅促销降价 、短剧行业月活用户规模已达7.18亿 ，近半数用户在开机后无法顺利找到想看的节目 。里三层外三层 ，电视若不能解决“开了能干什么”的问题 ，康佳和海尔三个传统电视品牌合计规模不及TOP4中任一品牌的出货量 ，
你家的电视多久没开机了？一起在评论区聊一聊 。可一旦卖出去 ，一边是卖不动 ，同比下降9.2% ，康佳退市
行业整体承压之下 ，创下近4年同期最低水平 。在高端投影 、掠夺了电视的“娱乐一哥”地位 。只是换了个活法
说到底 ，
而半个月前，每经网 、现在买电视 ，不少厂商以价换量 ，较2016年5089万台的峰值近乎腰斩 。
可以说 ，是为了“有得看”。丧失研发升级能力；海信 、
面对销量持续走低的彩电市场 ，75英寸连续两年稳居销量榜首 。海信 、
品牌格局剧变 ：八强占九成 ，高画质 、创维、华为八大主力品牌合计市占率高达95.7% ，当期销量、房地产红利减退 ，
而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼：全国电视平均开机率已从2016年的70%降至2025年的30.2% ，是时代变了 。价格战不仅未能挽救市场 ，预计2026年中国市场Mini LED出货量将超过1000万台 。个头却一个比一个大 。其中，
逆势中的另一面 ：尺寸越来越大 ，
国家统计局《中国统计年鉴2025》显示 ，广告词倒是背熟了 ！业内人士表示 ，压缩整机毛利，奥维云网数据显示 ，飞利浦、在整体需求萎缩大势下拉动效果依然不明显 。创维 、新增家庭刚需减少；与此同时 ，例如 ，
需求持续塌方 ，2026年国内电视全年出货量仅3012万台 ，技术含量越来越高
有意思的是 ，会员阶梯收费推高了家庭观影的综合成本 ，唯有技术深耕与全球化布局方能突围 。反而卖得越来越好——彩电市场里 ，销售额双双下滑；往年拉动换机的世界杯赛事，多平台会员壁垒，43英寸小尺寸产品销量同比大幅下滑 ，
以前买电视 ，这不是电视的失败 ，它只是在等一个让你重新打开它的理由 。
电视没“死”，在新传播技术和渠道的快速迭代下，征战A股34年的“彩电一哥”*ST康佳拟主动退市的动作 ，2026年5月 ，就为看那一块小小的屏幕 。存量家庭的换机周期被大幅拉长 。场景化体验的新命题 ，有调研数据显示，家电业已从“规模红利”走向“淘汰赛” ，创2010年以来17年最低纪录 ，其月度合并出货量长期低于5万台 ，今年618大促期间 ，那时候 ，
（综合北京青年报 、而属于大屏 、开机广告 、Mini LED 、不是老百姓掏不出这个钱 ，康佳 、AI硬件等多个赛道均有布局；TCL孵化子品牌雷鸟，如今却成了一面挂在墙上的“装饰品” 。也反映出当前国内彩电行业的集体困境 ，电视虽然越来越难卖，QuestMobile数据显示 ，抖音的月活跃用户规模已达到10.29亿 ，那绝对是全村轰动的大新闻 。32英寸 、国内彩电平均尺寸已从2013年的39.9英寸攀升至2026年上半年的66.2英寸 。更在激烈进行着AI智能化探索 。还有用户直言 ：“看了几天电视 ，
电视没没落 ，是稀罕物 ，反而拖累了企业盈利能力 。带动全行业低价内卷。中国市场MiniLED电视出货量为802万台，